A Eri Haircare tem suas origens no Japão, inspirada pela qualidade e inovação de marcas japonesas, como:  Napla, Mucota, Ichikami, Yanagiya, Shiseido Professional e Tsubaki.

A marca foi criada por Sidnei Kohatu, que morou 23 anos no Japão, onde pode acompanhar com atenção a sua esposa se maravilhar com a qualidade, inovação e resultado que as marcas japoneses de hair care.

Ao retornar para o Brasil, Sidnei que é filho de imigrantes japoneses montou um salão de beleza em São Caetano do Sul. E contratou cabeleireiros muito exigentes, que só usavam em suas clientes produtos de marcas importadas caríssimas como Joico e Kèrastase.

Sidnei ficava espantado como  marcas tão caras e famosas não se adaptavam bem ao cabelo de algumas de suas clientes. Ele então pediu a um parente que trouxesse alguns cosméticos capilares do Japão e começou a fazer a alguns testes com sua equipe de cabeleireiros.

O resultado foi espetacular! As clientes amaram! Porém, o custo de se trazer esses produtos do Japão para o Brasil era inviável. E aqui ele precisava de produtos diferentes de várias marcas japonesas. 

Ele decidiu então desenvolver sua própria linha profissional de tratamento capilar e cronograma capilar, sempre se inspirando na altíssima qualidade e precisão dos cosméticos japoneses.

Ao finalizar o trabalho, ele teve um problema: seus cabeleireiros ficaram com medo de fazer o primeiro uso e testar os produtos com suas clientes. Afinal, se desse errado, o profissional perderia a cliente.

Ele então recrutou diversas parentes que se dispuseram a ajudar e a servir de "cobaia" para os primeiros testes!

O resultado foi um sucesso! Tanto as clientes como os cabeleireiros ficaram surpresos com o resultado: produtos de altíssima qualidade que custavam muito menos do que as marcas importadas, mesmo tendo resultado superior.

Desde então, o sucesso da marca foi grande, pois as clientes que iam até o salão sempre perguntavam como poderiam adquirir os produtos. No início só havia embalagens grandes: shampoos de 5 litros, máscaras de 1 kilo... 

Mas logo, Sidnei criou uma linha home care com embalagens menores, e as clientes podiam então adquirir para usar os produtos em casa.